10月，倫敦市中心新開(kāi)了一個(gè)大型購(gòu)物和休閑區(qū)。位于國(guó)王十字的Coal Drops Yard是設(shè)計(jì)師托馬斯·海瑟威克(Thomas Heatherwick)完成的一個(gè)大型項(xiàng)目，這里有伊索(Aesop)和Cubitts等品牌的高端商店，有Barrafina等備受贊譽(yù)的餐廳，還有即將開(kāi)業(yè)的Facegym -等更奇特的設(shè)施專門(mén)用來(lái)鍛煉臉部肌肉的健身房。
庭院游客也從豐富的戶外空間中受益。Heatherwick的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了兩個(gè)“接吻”拱門(mén)狀的建筑，重新利用了現(xiàn)有的兩個(gè)維多利亞時(shí)代的倉(cāng)庫(kù)和火車(chē)站，它們建于1850年，用來(lái)接收來(lái)自英格蘭北部的煤炭。這就在中間留下了一個(gè)巨大的開(kāi)放式庭院，這在大型購(gòu)物中心中是很少見(jiàn)的。
King’ s Cross’新的古怪的，波西米亞文化的目的地很可能是Westfields和斗牛場(chǎng)的解藥，但它不是一個(gè)便宜的獵人的地方。雖然公眾可以自由地走進(jìn)來(lái)，享受這里的空間，但從湯姆·迪克森(Tom Dixon)的家具到弗雷德·佩里(Fred Perry)的服裝，許多設(shè)計(jì)師商店很難被歸類為對(duì)所有人開(kāi)放。雖然任何人都可以隨意閑逛和瀏覽，但煤渣場(chǎng)產(chǎn)品的高價(jià)格可能會(huì)成為許多游客的障礙或障礙。
但Coal Drops Yard的品牌暗示并非如此。Droga5廣告公司為這個(gè)新的購(gòu)物區(qū)賦予了一個(gè)獨(dú)特的身份，并發(fā)起了一場(chǎng)宣傳活動(dòng)。品牌以形狀、垂直文字和隨機(jī)攝影來(lái)表現(xiàn)“多樣性”國(guó)王十字車(chē)站，同時(shí)擺脫了“公司”的形象。購(gòu)物中心。
“到處都是千篇一律、千篇一律的購(gòu)物中心，無(wú)論是倫敦、悉尼還是美國(guó)。”Droga5的藝術(shù)總監(jiān)克里斯·查普曼說(shuō)。“我們想要表明，人們?cè)谶@里可以有不同的體驗(yàn)，零售的和非零售的。
“這里有社區(qū)會(huì)議空間，還有可以坐下來(lái)吃午飯的地方這樣人們就不必去高級(jí)餐廳或商店了。”他補(bǔ)充道。“我們?cè)噲D用一種兼收并蓄的方式，在視覺(jué)上傳達(dá)這種多樣性。”
由攝影和圖像拍攝組成，由當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家設(shè)計(jì)的品牌化，旨在代表煤滴場(chǎng)如何成為一個(gè)“公共空間”。查普曼說(shuō)，在那里“每個(gè)人都有自己的事情”。
“空間的設(shè)計(jì)試圖讓每個(gè)人都感到受歡迎，”他說(shuō)。“這是一個(gè)多孔的、大的、開(kāi)放的空間，不會(huì)被門(mén)衛(wèi)把守的入口封閉。這是為了讓我覺(jué)得自己是(國(guó)王十字)社區(qū)的一部分。”
為了反映這一點(diǎn)，品牌從空間本身的建筑中尋找線索。該標(biāo)識(shí)以多種二維(2D)形狀為特色，靈感來(lái)自于建筑和建筑中使用的物體，如柱子和樓梯。半圓柱形的拱門(mén)是最常用的形狀，向周?chē)墓靶谓ㄖc(diǎn)頭，這些拱形建筑是煤滴的堆場(chǎng)。
這些不同的形狀被用作不同的圖形和攝影的固定裝置，由25名當(dāng)?shù)氐牟瀹?huà)家、攝影師、動(dòng)畫(huà)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，并添加了背景顏色和黑色輪廓，以突出其內(nèi)容。
當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家包括中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院(CSM)的畢業(yè)生，因?yàn)檫@所大學(xué)位于谷倉(cāng)廣場(chǎng)的煤渣場(chǎng)正對(duì)面。
Droga5委托不同的藝術(shù)家來(lái)捕捉與國(guó)王十字有關(guān)的東西，比如該地區(qū)的生活方式照片和當(dāng)?shù)厝说男は瘢胺窍M(fèi)主義”主題也被創(chuàng)造出來(lái)，例如包裝午餐的圖形來(lái)展示人們可以在空間里做什么。
“我們想要在身份上反映當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，所以我們避免制作所有穿著毛皮大衣的形象模型，”查普曼說(shuō)。
一個(gè)廣泛的調(diào)色板色調(diào)的紫色，藍(lán)色，綠色，黃色，橙色，紅色和粉紅色，與無(wú)襯線字體閱讀器，創(chuàng)造的type foundry Colophon，設(shè)置在黑色。
文本和復(fù)制保存到最低,如品牌名稱或campaign’年代三個(gè)主要促銷(xiāo)的話“,商店、餐廳和culture”但是,它也將出現(xiàn)在黑色、彩色背景,包裹在矩形形狀然后概述了黑色。
查普曼說(shuō)，主要的字體閱讀器是“相當(dāng)基本的一種”，但是工作室給了它“多樣性”。通過(guò)創(chuàng)建不同版本的字母和字符，具有不同的筆畫(huà)粗細(xì)。
查普曼說(shuō)，文本和圖像在垂直和水平方向上都出現(xiàn)了，這是對(duì)廣告海報(bào)上常規(guī)信息結(jié)構(gòu)的一種反抗。眼睛“,ramble”而不是給他們一個(gè)結(jié)構(gòu)化的方向。這是為了體現(xiàn)煤渣場(chǎng)的布局所鼓勵(lì)游客去的地方探索而不是導(dǎo)致“硬購(gòu)買(mǎi)”。
“我們想限制‘企業(yè)品牌控制’。盡量少訂規(guī)則，”查普曼說(shuō)。“我們必須相信，這個(gè)身份足夠強(qiáng)大，可以隨便玩弄。”
“通常情況下，一張競(jìng)選海報(bào)的層次結(jié)構(gòu)很容易讓人知道眼睛應(yīng)該放在哪里，”他說(shuō)。“l(fā)ogo將會(huì)在右下角，有一個(gè)清晰的標(biāo)題來(lái)吸引人們，然后當(dāng)他們閱讀時(shí)，他們最終會(huì)選擇logo。這通常是一件很有控制和功能的事情。”
“相反，我們削減了信息，只將其分解為必要的部分，并相信人們會(huì)找到他們想要找到的東西。”他補(bǔ)充道。
查普曼說(shuō)，雖然這種色彩繽紛的外觀可能引人注目，與眾不同，但這種布局讓游客需要更加努力地工作，讓他們自己決定他們想要在煤堆場(chǎng)做什么，而不是被“硬推到一個(gè)購(gòu)買(mǎi)”。
“這個(gè)身份很不和諧，你不知道去哪兒找，”他說(shuō)。“吸收這些信息比較困難，但如果有人能找到方法，就會(huì)有回報(bào)。”它也引人注目，讓人們注意到它。我們想讓人們?nèi)ヌ剿髅涸鼒?chǎng)，看看品牌。而不是被逼著什么都買(mǎi)。”
Droga5創(chuàng)造了一種另類的、或許有點(diǎn)混亂的身份，它試圖代表一種消費(fèi)主義和購(gòu)物的另類觀點(diǎn)。
“這是關(guān)于重新定義消費(fèi)主義，”查普曼說(shuō)。“去煤堆場(chǎng)無(wú)疑是一種消費(fèi)方式，但我們想讓人們更注意他們是如何消費(fèi)的。”從購(gòu)物到這個(gè)空間的設(shè)計(jì)再到它的歷史，去那里比在手機(jī)上盲目地買(mǎi)東西是一種全方位的體驗(yàn)。”
查普曼表示，雖然“煤渣場(chǎng)”的目標(biāo)客戶肯定是眼光敏銳的消費(fèi)者，但該品牌的宣傳活動(dòng)——包括在購(gòu)物區(qū)英王十字地鐵站(King ‘s Cross tube station)旁的周邊布置圖形廣告牌——旨在告訴公眾，每個(gè)人都可以享受它。
“我們想讓它看起來(lái)盡可能的非精英化和非士紳化，”他說(shuō)。“丟煤堆兒是什么——它是一個(gè)購(gòu)物中心。那里有一些很別致的商店，我們很多人都買(mǎi)不起但在這里，每個(gè)人都有自己想要的東西。”
由于最近才開(kāi)放，目前還不清楚這個(gè)空間的真正可達(dá)性如何。鄰近的糧倉(cāng)廣場(chǎng)一個(gè)開(kāi)滿了餐館、咖啡館和中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院的廣場(chǎng)自2012年開(kāi)業(yè)以來(lái)，作為“偽”的一個(gè)例子而受到抨擊。公共空間:看起來(lái)是公共的，但實(shí)際上是由私人公司擁有的，這限制了去那里的人的自由。
此前曾有關(guān)于倫敦類似廣場(chǎng)的報(bào)道，那里無(wú)家可歸的人被轉(zhuǎn)移，保安要求攝影師未經(jīng)允許不得拍照。
但是查普曼說(shuō)，雖然到處都是昂貴的商店和餐館，開(kāi)發(fā)商希望它能用于娛樂(lè)和消費(fèi)目的只有時(shí)間才能告訴我們，《Coal Drops Yard》是吸引了多樣化的人群，還是只吸引了更富有的觀眾。
“出于對(duì)客戶Argent的真誠(chéng)關(guān)心，我們希望能讓人們感受到賓至如歸的感覺(jué)，并盡可能地將它變得觸手可及。”查普曼說(shuō)。“我們不想讓它感覺(jué)像一個(gè)寒冷、與世隔絕、時(shí)髦的地方——它必須給人一種公共空間的感覺(jué)。”
如今，“丟煤場(chǎng)”的品牌推廣已經(jīng)在廣告海報(bào)、宣傳書(shū)籍、國(guó)王十字車(chē)站的圖形圍板等印刷材料，以及“丟煤場(chǎng)”網(wǎng)站和社交媒體等數(shù)字平臺(tái)上展開(kāi)。
