項目背景
在有機食品行業競爭白熱化的背景下，荷蘭果醬品牌Oma Appel通過VI設計實現差異化突圍。該品牌由鹿特丹設計機構Studio Deploy操刀，以”祖母蘋果”為核心理念，重構傳統農產品視覺表達體系。設計師Bas van der Burgh指出：”我們的挑戰是將家庭烹飪的溫暖轉化為可感知的品牌語言。”
設計理念溯源
復古美學的現代化轉譯
- 時間膠囊策略：深入研究1960-70年代荷蘭食品包裝
- 視覺基因提取：借鑒水果標簽的典型排版與色彩組合
- 字體工程：選用Aktiv Grotesk作為基礎字體，平衡工業感與親和力
“復古設計中的大膽用色與強排版給了我們方向，”van der Burgh解釋，”這種視覺語言天然具備手工制作的信任感。”
視覺識別系統構建
核心元素的三維整合
- 品牌符號學
- 蘋果剪影：將果形輪廓融入文字標記，創造可識別記憶點
- 祖母意象：通過圓潤字體與手寫體補充強化家庭感
- 色彩戰略
- 主色調：選取蘋果紅（Pantone 186C）強化品類關聯
- 輔助色系：采用泥土色系呼應荷蘭鄉村花園的原料來源
- 材料語言：使用未涂層紙張與凸版印刷工藝，強化手工質感
交互式品牌體驗
數字時代的傳統復興
- 動態貼紙系統：設計可互動的水果標簽動畫，用戶點擊觸發品牌故事
- 色彩錨定策略：所有數字觸點延續包裝的紅色主調，建立視覺連貫性
- 敘事閉環設計：通過掃碼功能連接線上線下的原料溯源系統
“我們讓每個設計元素都成為品牌大使，”van der Burgh強調，”比如貼紙動畫最終會導向原料種植地的360°全景展示。”
設計方法論突破
限制中的創新范式
- 元素極簡主義：在固定版式中通過色彩變化實現系列化延伸
- 文化符號再造：將荷蘭傳統設計基因轉化為現代品牌資產
- 可持續設計：包裝材料100%可回收，印刷工藝減少30%墨水消耗
該項目為有機食品行業提供三大啟示：
- 文化IP化：將地域文化符號轉化為品牌視覺資產
- 體驗疊加：物理包裝與數字互動形成記憶強化
- 色彩戰略：單色系應用建立品類絕對關聯
行業價值延伸
農產品品牌升級路徑
- 視覺溯源系統：通過設計語言傳遞原料可信度
- 情感工程：用復古美學喚醒消費者的信任記憶
- 可持續敘事：將環保理念融入每個設計細節
“Oma Appel的案例證明，”van der Burgh總結，”好的VI設計能讓農產品從貨架商品升級為文化載體。”
小結
通過VI設計的系統重構，Oma Appel成功將荷蘭鄉村廚房的溫暖轉化為可傳播的品牌價值。其核心創新在于：在限制中創造記憶點，在傳統中植入現代性。正如設計師所言：”真正的品牌設計不是創造新事物，而是讓有價值的事物被重新看見。”
